{"id":14119,"date":"2018-07-30T10:00:10","date_gmt":"2018-07-30T08:00:10","guid":{"rendered":"https:\/\/agpograf.cmsfacil.eu\/?p=14119"},"modified":"2022-11-15T12:27:54","modified_gmt":"2022-11-15T10:27:54","slug":"loreak-nuevo-estilo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agpograf.com\/es\/loreak-nuevo-estilo\/","title":{"rendered":"Loreak, nuevo estilo y nuevo concepto"},"content":{"rendered":"

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www.loreakmendian.com<\/a><\/p>\n

Desde hace dos temporadas, Borja Garmendia,<\/strong> director de arte del estudio Pensando en Blanco,<\/strong> y el dise\u00f1ador barcelon\u00e9s Carles Murillo,<\/strong> con su el trabajo simbi\u00f3tico crean su imagen gr\u00e1fica y sus cat\u00e1logos, siempre originales e innovadores. Desde Nexe\/Agpograf<\/strong> estamos encantados de que nos hagan confianza, y es un placer ayudarles en la producci\u00f3n gr\u00e1fica y el consejo industrial. Adem\u00e1s, este a\u00f1o han sido galardonados en varias categor\u00edas de los Premios Laus de dise\u00f1o gr\u00e1fico.<\/strong><\/p>\n

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Links premis LAUS<\/h3>\n

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Plata categor\u00eda PUBLICACI\u00d3N CORPORATIVA<\/strong>
\nhttp:\/\/www.adg-fad.org\/es\/laus\/proyecto\/aperture-loreak<\/a><\/p>\n

Bronce categor\u00eda ELEMENTOS COMBINADOS<\/strong>
\nhttp:\/\/www.adg-fad.org\/es\/laus\/proyecto\/loreak-2<\/a><\/p>\n

Bronce categor\u00eda LETTERING \/ TIPOGRAF\u00cdA EXPERIMENTAL<\/strong>
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Entrevista a Borja Garmendia y Carles Murillo<\/strong><\/h3>\n

Directores de arte del proyecto<\/strong><\/h4>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=\u00bb20px\u00bb][vc_column_text]\u00bfCu\u00e1l es el objetivo de Loreak presentando este cat\u00e1logo?<\/strong><\/p>\n

El objetivo de LOREAK, as\u00ed como del nuevo proyecto de direcci\u00f3n de marca, es se\u00f1alar un momento de reivindicaci\u00f3n y valoraci\u00f3n por parte de la marca, de trabajar todos los aspectos y apartados donde entre en juego la imagen: producto, propuesta de vestimenta, gr\u00e1fica, imagen como tal, etc. Es un duro proceso en el cual se ha trabajado con una visi\u00f3n amplia conectando cada uno de los eslabones de la marca.<\/p>\n

A la hora de plantear un proyecto como este cat\u00e1logo, busc\u00e1bamos una pieza que sirviera como presentaci\u00f3n de la marca para esta nueva etapa. Mediante una actitud desenfadada en cuanto a forma, formatos y estructuraci\u00f3n del cat\u00e1logo, buscamos un impacto que sirviera de an\u00e1lisis para explicar lo que la marca pretende en los pr\u00f3ximos a\u00f1os: un cat\u00e1logo de campa\u00f1a que a su vez se convierta en cat\u00e1logo corporativo y herramienta principal de la marca.<\/p>\n

Hay que tener en cuenta que, adem\u00e1s de la presentaci\u00f3n de la nueva imagen, nos presentamos con una nueva marca: LOREAK MENDIAN pasa a ser LOREAK. Este cambio busca potenciar los valores y el recorrido hist\u00f3rico de la marca mediante una mayor exactitud y rotundidad en el mensaje.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 os ha inspirado para conseguir una idea gr\u00e1fica tan original y tan compleja a la vez?<\/strong><\/p>\n

La marca ha pasado por muchas fases creativas pero siempre se ha movido con desenfado, frescura y libertad creativa en cuanto a mensaje, uso de la fotograf\u00eda, ilustraci\u00f3n, etc. Esta parte siempre estaba sujeta a otra parte m\u00e1s \u201cracional\u201d, marcada por el uso constante de composiciones tipogr\u00e1fica de la Helv\u00e9tica, Akzidenz Grotesk\u2026 Se trataba de poder expresar este hecho de alguna forma, por lo que entendimos que ten\u00edamos que construir una base corporativa s\u00f3lida, muy limpia, con una presencia tipogr\u00e1fica muy contundente que simbolizara la libertad creativa de la marca en el \u00e1mbito fotogr\u00e1fico, de ilustraci\u00f3n, etc.<\/p>\n

Sobre esta base, el planteamiento del cat\u00e1logo era similar. Hab\u00eda que crear un soporte contundente, con una libertad total de composici\u00f3n y de uso. De esta forma, consegu\u00edamos un cat\u00e1logo-libro, y, mediante su desestructuraci\u00f3n, cientos de posters individuales y publicidades que pod\u00edan ser utilizados independientemente como imagen de campa\u00f1a, carteler\u00eda de calle, posters de regalo para clientes, etc. La complejidad ha sido una se\u00f1a de identidad de la marca, por lo que llegar a la frontera del descontrol \u201ccontrolado\u201d era un reto que nos apetec\u00eda investigar.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 dificultades te han acompa\u00f1ado en todo el proceso de creaci\u00f3n y de producci\u00f3n gr\u00e1fica?<\/strong><\/p>\n

Estamos hablando de una marca de moda, de manera que todos sabemos a lo que estamos sujetos en cuanto a ritmos y necesidad de generar piezas gr\u00e1ficas constantemente. Es un campo muy exigente que no te da margen para disfrutar de las piezas realizadas. Por otro lado, es un campo en el cual se est\u00e1 muy pendiente de los referentes del mercado y de las \u201ctendencias\u201d marcadas por estos. En este sentido, el reto principal de la direcci\u00f3n de arte y creativa ha sido intentar ser fieles a nosotros mismos, a nuestra idea particular de entender lo que significaba para nosotros LOREAK.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo valor\u00e1is la tarea simbi\u00f3tica con el industrial gr\u00e1fico en un proyecto de estas caracter\u00edsticas?<\/strong><\/p>\n

Para nosotros es un trabajo fundamental. La alineaci\u00f3n con el industrial gr\u00e1fico es primordial para poder llevar a cabo un buen trabajo. Este trabajo nos ha llevado justamente a realizar un esfuerzo tit\u00e1nico a pie de m\u00e1quinas (25 horas non stop<\/em>). Nos enfrent\u00e1bamos a una pieza compleja con much\u00edsimos pliegos enfrentados, gran diversidad de papeles, fotograf\u00edas, composiciones gr\u00e1ficas, etc. Esto requiere la compenetraci\u00f3n de muchos operarios de m\u00e1quina que entiendan el criterio establecido y la capacidad de visualizar y controlar cada una de las piezas.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 significa para tu estudio haber conseguido este reconocimiento en los Premios Laus 2018?<\/strong><\/p>\n

Para todo el equipo es sin duda un reconocimiento al trabajo realizado durante el \u00faltimo a\u00f1o. Que LOREAK forme parte de alguna forma del sector del dise\u00f1o gr\u00e1fico y de la comunicaci\u00f3n en Espa\u00f1a es, sin duda, importante. La marca siempre ha estado muy ligada a la comunicaci\u00f3n y al dise\u00f1o gr\u00e1fico, y a pesar de ser una marca de moda, creemos que en un porcentaje muy alto, ha sido una marca que siempre ha aportado mucho en el campo creativo, por lo que haber ayudado a tener un peque\u00f1o sitio en el sector nos produce una inmensa alegr\u00eda a todos.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=\u00bb\u00bb row_type=\u00bbrow\u00bb use_row_as_full_screen_section=\u00bbno\u00bb type=\u00bbfull_width\u00bb angled_section=\u00bbno\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb background_image_as_pattern=\u00bbwithout_pattern\u00bb][vc_column][vc_empty_space height=\u00bb50px\u00bb][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Loreak es una firma de moda unisex con sede en Ir\u00fan, Euskadi. Crean sus propias colecciones en todo tipo de productos de moda y complementos, se orientan a un p\u00fablico joven y desinhibido, tienen una red de tiendas propias en varias ciudades de Espa\u00f1a y de Francia, adem\u00e1s de una potente tienda online, y se han convertido en un referente de la moda urbana. Actualmente est\u00e1n en plena fase de expansi\u00f3n.
\nDesde hace dos temporadas, Borja Garmendia, director de arte del estudio Pensando en Blanco, y el dise\u00f1ador barcelon\u00e9s Carles Murillo, con su el trabajo simbi\u00f3tico crean su imagen gr\u00e1fica y sus cat\u00e1logos, siempre originales e innovadores. Desde Nexe\/Agpograf estamos encantados de que nos hagan confianza, y es un placer ayudarles en la producci\u00f3n gr\u00e1fica y el consejo industrial. 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